Dissenyadora de L.A. sobre com ho està fent a la moda

Foto:

@lpa



& ldquor; vaig portar Ciro & rdquor; Diu Lara Pia Arrobio mentre s’instal·la en una taula de pati al cafè d’Alfred a Melrose Place, a West Hollywood, un carrer ple de llum hivernal i de la constant activitat dels vehicles en moviment. Arrobio és el director creatiu de LPA, una marca de moda sota el paraigua de la companyia propietària de Revolve, Alliance Apparel.

El seu bulldog de rescat, Ciro, oamés, com es refereix a ell Arrobio, està al seu costat. Reconec Ciro des d'Instagram, inclosa la mateixa actitud sincera i sincera que he observat de lluny al meu iPhone. Tot i que, de vegades, tinc recel a fer preguntes massa personals, no té por de capbussar-s’hi. & Rdquo; Em faran desaparèixer aquestes coses per al meu casament & rdquor; Diu Pia mentre aixeca la màniga del jersei, assenyalant un tatuatge al braç que ha estat llançat recentment amb un làser. És la nostra primera reunió per primera vegada, però continua compartint detalls del seu proper casament i parlant de les seves inseguretats personals. Per ser sincer, és refrescant. Aquesta obertura, però, es tradueix en la seva marca LPA, que potser és el que la fa tenir tant d’èxit.

Ara mateix, estem veient un gran canvi en el món de la moda, on els clients desitgen una connexió i un vincle visceral amb les marques en què compren, especialment entre les generacions més joves. I en lloc d’etiquetes de moda més tradicionals que posen un mur entre l’empresa i el consumidor, Arrobio ens convida a entrar. Podria compartir moments còmics des de l’oficina de l’LPA, el seu romanç que es desenvolupa o fins i tot les seves inseguretats personals, per la qual cosa qualsevol senten que coneixen Arrobio i poden confiar en ella. Aquesta voluntat de compartir li ha valgut a ella i a la seva marca LPA, un nivell de confiança com el d’una amiga íntima.



Fa tot just un any i mig, Arrobio, que anteriorment tenia un guió de feines, inclosa cambrera, blogger, fotògrafa i dissenyadora de moda, va agafar el timó de la seva pròpia marca. Però van ser tots aquells papers els que la van preparar per al que està fent ara. A continuació, coneixeu el seu viatge al nostre xat.



Foto:



@Piaarrobio

Sempre vas saber que volies treballar en la moda?

Sí, sempre ho he fet. El meu primer treball, tenia 12 anys a la botiga de la millor amiga de la meva mare. Sempre he volgut estar al voltant de la roba i sempre tinc feines de botiga quan sigui gran. Després també em va agradar molt escriure i em va agradar molt el cinema, de manera que sempre eren coses que estimulaven visualment juntament amb la moda i que sempre eren molt importants per a mi. I després, quan vaig anar a Parsons, vaig estudiar tot el que estic fent ara, cosa que és increïble.



Què va passar després de Parsons?

Vaig produir sessions de fotos durant molt de temps. I vaig ser director de càsting durant un minut, així que vaig fer vídeos de Beyoncé amb ella, coses genials com aquesta. I llavors Revolució de la gent és on realment vaig fer una immersió profunda. Vaig viure a la part posterior de la sala d’exposicions People’s Revolution perquè no tenia prou diners per tenir un apartament a Nova York i, per tant, ella [la fundadora Kelly Cutrone] va dir: 'Podeu viure al showroom'. i això era una bogeria. Vivíem a sobre del seu showroom, del qual m’encantaria escriure un llibre sobre un dia. I després vaig aconseguir la feina a Reforma, que va establir una mica les bases de tot. Allà vaig començar a dissenyar. No sabia que no volia ser dissenyador.

Què vas aprendre a Reforma?

Veient la manera com Yael [Aflalo] va dissenyar a Reformation, em vaig adonar del que realment necessito saber i del que és important per a la majoria de les noies —i parlar per a totes nosaltres— és que et sentis molt maco a la teva roba i que puguis aconseguir per un preu accessible. Els podeu comprar ara, portar-los ara i sentir-vos bé. I on les portaràs? L’utilitzaràs a una reunió bonica, l’utilitzaràs al brunch, l’utilitzaràs a una dutxa per a nadons i probablement no el portaràs molt després. En moltes peces, les noies ja no volen invertir.

Quan va començar la marca, era massa car. Estàvem fabricant coses amb seda real i fabricacions molt cares. I després m’he adonat, d’acord, si realment es pot veure el valor d’una cosa realment novedosa, llavors gastarà els diners en això, però, en la seva majoria, les noies només volen un vestit bonic i accessible per sentir-se bé. Saps?

Expliqueu-me com vau passar de Reformation a la vostra marca a LPA.

Bé, vaig aconseguir feina a Zara. Així que m’anava a traslladar allà, a Espanya. I, de fet, feia sis mesos que parlava amb Zara. Em van seguir enviant correus electrònics i eren molt dolços, però en aquell moment tenia un nuvi i només pensava:Tinc ganes d’establir-me, i traslladar-se a Espanya semblava una bogeria. Jo no era tan aventurer en aquell moment. I després ens vam trencar i vaig dir que, fent aquesta entrevista, vull sortir d’aquí. Així que vaig anar a Espanya i em vaig reunir amb ells i vaig tenir una experiència tan fantàstica. Déu, aquest és un lloc tan màgic i tothom era tan encantador. Era literalment un campus amb gent de tot el món. Quina experiència tan xula. Llavors, jo estava com, per què no, oi?

Així que vaig agafar la feina i la vaig publicar Instagram . Era com si em mudés a Espanya per treballar a Zara, & rdquor; i llavors Raissa [Gerona] de Revolve va contactar amb un amic comú i va dir com: 'Espereu un segon, sempre hem volgut treballar amb Pia. Mai no vam pensar que deixaria la Reforma. & Rdquor; Així que ella i jo vam prendre un còctel un dia després de la feina, i vaig dir: 'Voleu que treballi per a Revolve?' I ella va dir: & ldquor; Només volem donar-vos una marca. En tenim 10 que ho estan fent molt bé, i ens encantaria que en tingueu un. & Rdquor; Recordo haver sortit d’aquella reunió i pujar al cotxe i trucar a la meva mare, i només vam plorar. Mai no vaig pensar que aconseguiria feina en un lloc com Zara, i després pensar que aconseguiria la meva pròpia marca. Jo era com, 'mare, abans pensaves que era bo: escolta això!' I tots dos érem com, 'Déu meu!' I així, durant tres setmanes, vaig haver de triar. Literalment vaig parlar amb tots els assessors espirituals, tots els terapeutes. Vaig anar a un turc que llegeix els vostres cafès, que era tan xulo. Tenia raó en tot el que deia.

Què et van dir?

No em va dir cap a on aniria, però va dir que passarà alguna cosa més gran del que creieu que passarà. Té el vostre nom. També va dir que m’enamoraria d’algú que el segon nom va començar amb una R el primer idioma del qual no era l’anglès i que solia practicar un esport professional. (El segon nom del meu promès és Roberto. És d'Itàlia. Abans jugava a futbol.) Així que, per això, em vaig traslladar a Espanya. Qui vaig a conèixer aquí? Però va ser aquest moment on vaig dir:Quin és el vostre final de joc?Vull dir, per obtenir el títol de director creatiu. Per què ho posposaria? I després espero que aparegui una altra oportunitat com aquesta?

Com us van preparar els treballs per a l’APL?

Totes les meves feines a Nova York (tenia un milió de feines) eren molt centrades en la moda i no sabia què volia fer en la moda. Mentre pagués el meu lloguer, volia poder explorar i sabia que em vindria, saps? I després ho va fer totalment. Llavors, recordo haver estat a Reforma i estar com, què dimonis faré després d’això? I després va passar el perfecte: em van donar LPA. Sé dissenyar moltes coses alhora perquè ho feia a Reforma. Sé com s’executen les xarxes socials perquè vaig començar la Reforma Instagram. Sé com llançar esdeveniments de totes les meves feines autònomes a People & rsquo; s Revolution. Sé fer una mica de relacions públiques. Sé com emetre perquè era director de càsting. Sé muntar una sessió de fotos perquè era productor. De sobte, cada cosa que havia fet havia conduït fins a aquest moment. He dit bé, això té sentit, saps? Vaig creure en mi mateix, sabia que passaria alguna cosa i ho va fer.

Llavors, per a qui estàs dissenyant? Hi ha alguna musa que tingueu present?

Saps què és tan divertit? No vull ser centrat en aquest punt, però cada cop que dissenyem alguna cosa, m’agrada,El portaré?Perquè hi ha moments en què penso massa en el que vendré i perdré la pista que seria una cosa que em posaria. I de vegades em perdo en les dades. Així que literalment sóc com,Em posaria això?Perquè no sóc un aparador súper avançat. Sóc bastant bàsic. Vull sentir-me guapa amb un vestit embolicat. Vull sentir-me fresc amb uns pantalons de cuir. Tampoc sóc alt, no sóc molt flac, així que vull que les coses siguin afalagadores. Em sento un ésser humà mitjà pel que fa a l’estil i com vull sentir-me amb la roba. Per tant, sempre he de pensar en això.

També m’encanten totes les noies italianes, com Sophia Loren. La miro constantment per referències. És per això que sempre torno a la verema, també: una cintura reduïda i un escot obert, cosa que és realment femenina, d’on prové tota la meva inspiració.

Acabes de llançar bosses. Parla’m d’això.

Volia una cosa deliciosa que poguéssiu posar el telèfon, però que no fos massa gran, i que poguéssiu portar una màniga transversal i tenir una corretja extraïble. Només una bossa petita que tampoc era súper, súper petita. Per tant, això és el que ens va semblar i també en fem un parell d’iteracions. Tenim un paquet de paquet que sortirà molt bonic. Un amb lluentons i coses divertides que arriben.

També us volia preguntar sobre les xarxes socials. És una part tan important de la indústria de la moda i m’agradaria saber com ha afectat la vostra carrera professional i el vostre LPA.

És a dir, és innegable: l’única raó per la qual tinc la marca és perquè Raissa em seguia a Instagram.

I teniu aquesta sensació de franquesa i realitat al vostre Instagram que es converteix en LPA. És això que fas conscientment?

El meu bloc era així. Sóc així en persona. Sóc exactament jo.

Ed. nota: L'entrevista s'ha condensat i s'ha editat per a més claredat.